一、年五一假期文旅和消费整体情况——
年五一假期，国内文旅市场再现“人从众”模式。文旅市场和消费市场呈现出不少新特点新变化，据文旅部数据中心测算：年五一假期，全国国内旅游出游2.3亿人次，同比增长.7%，恢复至疫情前同期的.2%；实现国内旅游收入.3亿元，同比增长.1%，按可比口径恢复至疫情前同期的77%。
年五一假期国内文旅市场数据。年五一假期国内文旅市场数据。疫情防控有力，激发最火旅游消费季。5月5日，支付宝平台发布数据报告显示，五一期间，全国景区交易额较去年同期上涨%，酒店交易不仅较去年同期增长%，甚至比年同期还要上涨近一倍。甚至远超年同期，强势反弹（当然消费者切身感受到的是：到处堵车、堵人、一票难求、一房难求、一位难求、机票房价大涨价）。
二、五一假期文旅和消费之区域态势——
历史文化名城+亲子（主题）乐园+都市园林+乡村秘境成为“四大天王”；
1.五一去一个有故事的城市：
五一假期十大热门旅游城市——北京、上海、广州、杭州、成都、西安、南京、重庆、武汉、长沙无一不是国家历史文化名城。
五一十大热门城市无一不是国家历史文化名城。
2.五一沉醉在童话世界和动物世界：
亲子乐园火爆——尤其是上海迪斯尼度假区和成都大熊猫繁育研究基地、长隆野生动物世界成为五一假期热门TOP10，其中上海迪斯尼荣登榜首。
五一十大热门景区完整诠释了国内游客最主力的诉求。3.五一就在一个园子里转转：
都市园林和都市公园成为游客休闲度假和休憩的主力新选择——颐和园、圆明园、拙政园等三大都市园林霸屏十大热门景区，其中颐和园高居第二。
有故事有亲近感的都市园林和都市公园才是市民心头最爱。4.五一向“西”更向“稀”：
乡村秘境和西部徒步成为90后和00后的心头最喜，80后部分溜娃亦有“归队”同感，新、（稀）奇、特、险的华山论剑、行走戈壁、沙漠露营和寻幽探秘成为都市年轻人的热门潮流。
一路向“西”，一路向“稀”。5.五一跨省游意愿强烈，强强叠加马太效应明显：
据携程与新华社联合发布数据显示，游客跨省游意愿强烈，携程总订单数同比增长约%，最高日订机票数比年同期增长28%，上海=北京、成都=北京、广州=上海、广州=北京、深圳=上海航线为五一假期十大热门航线。
三、五一假期文旅和消费行业态势——
1.90后成为绝对主力，80后亲子游和00后个性游强势崛起——
80后占比达到37%成为绝对主力，00后占比已经超过两成，80后90后00后总占比达到75%，00后消费直逼80后，一方面说明00后在解决一代人住房问题后消费力的大释放，同时也有部分原因是（敢于）消费借贷的提前释放。
2.一代人有一代人的玩法，“80后”主力“溜娃”，“00后”去主题公园化更追求美食和“野趣”
00后喜欢险峰华山和圆明园颐和园等景区，而80后更青睐迪斯尼、长隆等主题乐园另外通过关键词搜索则可以发现更多差异之处。在“00后”的关键词搜索中，“小吃”“夜市”“奶茶”“打卡”“地标建筑”位列热度前五；“80后”的关键词前5名分别为“景区”“三亚”“自驾线路”“酒吧”“长隆”。
3.五一文旅及消费四大关键字——亲、新、红、土
亲——亲子游、全家游、自驾游（省内）
本次五一假期，我们全家选择亲子自驾广东省内游，宝宝同学一家人也跟着前往，无论是我们第一天去的顺德（佛山）、还是第二天去的肇庆，所到之处，无一不是亲子游、全家游大聚集，而在我们下榻的酒店，隔壁房间几乎都是从深圳过来的游客，都是举家自驾游，这也充分印证了百度地图提供的数据（见下图）
新——根据阿里、京东、中国银联等提供的消费数据显示，假日消费背后的城乡双向流动，是新一代人的新消费、新玩法、新体验，也是内循环的新体现。
我们今年五一见证到的是以下“新”风景：
A.睡在风景里的露营——
仅在今年4月份，就有超万人在天猫搜索露营相关的商品。80后和90后是露营的主力军，占比总人数的半壁江山。然而，00后的增速是所有群体中最快的，同比增长约2.4倍。
B.人未到“礼”先到——
五一前一周，天猫有31%的白酒销量为异地收货。从上海下单，为河北农村老家人送老白干，或是从北京下单，为江浙农村老家人买绍兴黄酒的订单明显增加，“人未到酒先到”成为年轻人五一回乡探亲的方式之一。
C.住民宿订外卖——
环比节前，饿了么五一数据显示，秦皇岛、北海、龙岩、漳州和恩施等多地的乡村民宿外卖量增幅明显。以阿那亚走红的乡村酒店订单环比增长超1倍，同比增长2倍；而以古村落知名的龙岩和漳州，乡村酒店外卖需求环比节前也涨了60%以上。
D.县城五一消费红火，其中“美丽”消费暴涨——
5月1日-3日，支付宝线下消费笔数TOP10的县城分别为：郑州中牟县（全国最能买的县城），温州永嘉县、苍南县、平阳县，南昌南昌县，长沙长沙县，合肥肥西县，福州闽侯县，嘉兴嘉善县，惠州惠东县。其中南昌县消费笔数的同比增幅超50%。
同期的高德驾车导航数据显示，惠东县、长沙县、博罗县、中牟县等成为自驾游最受欢迎的县域目的地。“汽车一响黄金万两”，自驾不仅满足了人们出行需求，也给拉动了当地旅游消费。淘宝特价上，博罗县、长沙县、惠东县的消费笔数明显领先，甚至高于沪、深、杭等发达城市的某些城区。
五一县域消费四小龙——中牟县、长沙县、惠东县、南昌县（图片来源：格隆汇）其中最值得
